2022-06-20 17:43:56
日前，農業(yè)農村部辦公廳印發(fā)《農業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》。計劃提出，到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等品類，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產品優(yōu)、信譽好、產業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質特色農產品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。
近年來，我國高度重視品牌建設，2017年首個“中國品牌日”設立；2018年“中國農業(yè)品牌提升行動”遴選推介了一批叫得響、過得硬、有影響力的農業(yè)品牌；2019年通過強化農產品地理標志和商標保護，創(chuàng)響了一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產品品牌；2022年，中央一號文件提出“開展農業(yè)品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產提升行動”……農業(yè)品牌化建設，對于全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)農村現代化發(fā)展具有重要意義。
農業(yè)品牌化建設是提升農業(yè)競爭力、實現農業(yè)高質量發(fā)展的關鍵舉措。近年來，在品牌強農戰(zhàn)略的推動下，我國農業(yè)領域的好品牌層出不窮，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌實現協同發(fā)展，“一縣一業(yè)、一鄉(xiāng)一特、一村一品”的格局日益形成，但農業(yè)品牌多而不精、大而不強的問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升。農業(yè)作為生產周期較長、利潤水平偏低、抗風險能力較弱的行業(yè)，品牌化建設能整合產業(yè)鏈資源，構建產、營、銷互為支撐的產業(yè)聚合平臺，提升產品的溢價盈利能力和市場競爭力。
農業(yè)品牌化建設是調整產業(yè)結構、帶動農民致富的有效途徑。“一縣一品”的打造，是以縣域特色產品產業(yè)為核心的生態(tài)圈的建設。品種優(yōu)、質量好的農產品“養(yǎng)在深閨人未識”，也依然會滯銷賣難。創(chuàng)建品牌產品，能推動農產品“走出深閨”“走上餐桌”。得到消費者認可的企業(yè)和產業(yè)，是帶動地方產業(yè)結構優(yōu)化升級，推動區(qū)域經濟結構優(yōu)化升級的強勁引擎。
農業(yè)品牌化建設是打造城市名片、促進文化傳播的內在動力。特色農產品具有強烈的在地性，是地方特色經濟的重要內容和支撐，是地方文化傳承流轉的載體和象征，是相似的情感記憶和文化認同的凝結。培育推介品牌文化，能夠發(fā)揚鄉(xiāng)村文化，重塑鄉(xiāng)村價值，激發(fā)鄉(xiāng)村活力。
品質是品牌建設的基石。在農業(yè)品牌建設中，要以產品質量為核心，以市場需求為導向，以創(chuàng)新發(fā)展為引領，不斷滿足和更新消費者體驗，并建立健全品牌建設促進機制、標準規(guī)范和服務體系。要持續(xù)完善農村基礎設施建設和農產品產銷對接體系，打造一批叫得響、叫得硬的“土字號”“鄉(xiāng)字號”產品品牌，“互聯網+”農業(yè)品牌等，讓品牌建設更好地助力鄉(xiāng)村振興。
來源：中國縣域經濟報
編輯：于婷婷
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