2021-12-28 15:22:19
2021年，“北大荒”品牌價值達1439.85億元，同2004年的17.91億元相比，17年間“北大荒”品牌價值增長了80倍。如今，“北大荒”品牌優(yōu)質農產品的形象已經深入人心。
抓住農產品品控的金鑰匙
北大荒集團把發(fā)展農業(yè)科技放在突出位置，大力推進農業(yè)機械化、智能化，深入實施“藏糧于地、藏糧于技”戰(zhàn)略，堅持向科技創(chuàng)新要產量、要品質、要效益。圍繞促進農業(yè)節(jié)本增效、高質高效，破解了一批關鍵性技術瓶頸，推廣了一批優(yōu)良品種和農業(yè)先進實用技術，創(chuàng)建了一批高產高效攻關典型。
科技讓北大荒廣袤的田野變成標準化“工廠”，連片的耕地變成了企業(yè)的生產車間。農業(yè)物聯(lián)網、全自動化、智能化等關鍵技術在農情監(jiān)測、農機導航、精準農業(yè)、設施農業(yè)監(jiān)測、節(jié)水灌溉等領域廣泛應用，貫穿農業(yè)生產全過程。
據統(tǒng)計，通過5G通信網絡覆蓋、物聯(lián)網感知、衛(wèi)星遙感、地理信息等數字化技術，畝減少氮肥用量約10％，提高氮肥利用率10％—15％以上，產量平均提升3％—5％；畝減農藥用量10％—30％；畝節(jié)水15％—20％，減少灌溉用水100立方米，綜合畝增效80元以上。
北大荒集團堅持科研體系建設與科技創(chuàng)新驅動相結合，不斷優(yōu)化農業(yè)科技推廣體系，提升科技創(chuàng)新成果轉化能力，推動農業(yè)科技進步貢獻率穩(wěn)步提高。目前，北大荒農業(yè)科技進步貢獻率達76.28％。
科技成為北大荒集團農產品品控的金鑰匙。2021年，北大荒集團實施綠色高效種植技術示范推廣項目、畜牧養(yǎng)殖及糞污處理綜合技術示范推廣項目、智能化農機裝備和信息化技術應用項目等集成推廣、試驗示范項目8大類111個，累計培訓各類高素質種植戶7070人次。
瞄準市場打造品牌
北大荒集團確立了以食品和農副產品加工業(yè)為主體，科技創(chuàng)新和資本運營為紐帶，通過擴大經營規(guī)模、資本規(guī)模和品牌規(guī)模，降低和消除市場風險，帶動小企業(yè)和小農戶發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展模式。
“北大荒”品牌集中優(yōu)勢資源，開展以市場為導向的品牌營銷，以區(qū)域營銷中心為載體，瞄準潛在市場和各類渠道，實現(xiàn)“地域精準化、人群精準化”營銷，為資源資產整合、產業(yè)優(yōu)化升級、加快建成農業(yè)領域“航母”奠定堅實基礎。
產品的“組合營銷”給了客戶新的產品體驗。“北大荒”品牌根據不同銷售區(qū)域差異，突出“抱團經營”營銷理念，逐漸采用“米帶油”“乳帶水”等捆綁經營方式，拓寬銷售渠道。同時，積極探索線上營銷、社群營銷等模式，發(fā)揮“北大荒”品牌在產品市場中的引領作用，重點打造消費者喜愛的“爆款”，實現(xiàn)營銷與品牌傳播最佳效能。
加快產品迭代升級，也是“北大荒”品牌價值躍升的重要手段。加大新產品研發(fā)投入力度，由鎖定“產品”向鎖定“人群”轉變，結合消費習慣帶來的市場需求變化，研發(fā)營養(yǎng)健康、提高免疫力等功能性和保健性產品。
配合品牌市場推廣軟實力，北大荒集團不斷加強物流體系硬實力。在產地建設倉儲供應庫、在城市建設消費分銷庫、在大型物流節(jié)點建設中心物流庫，以及建設以現(xiàn)貨為主的倉單式交易中心的“三庫一中心”成為“北大荒”品牌成長的王牌。
通過著力構建產區(qū)庫、銷區(qū)庫、物流節(jié)點庫、交易中心等關鍵節(jié)點的基礎設施，同時在黃渤海周邊、粵港澳大灣區(qū)、長三角等區(qū)域建立綠色智慧廚房，北大荒搭建起了暢通全國網絡的“大動脈”，打通了物流服務的“最后一公里”，將綠色、安全、營養(yǎng)、健康的產品源源不斷地供應給全國消費者。
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